Agencia de marketing o freelancer, o hacerlo tú: cuál conviene
Elegir entre una agencia de marketing o freelancer, o hacerlo tú mismo, depende de tu tiempo, tu presupuesto y el riesgo que aguantas. Aquí están las tres opciones con su costo, el tiempo que te piden y cuándo conviene cada una.
Elegir entre una agencia de marketing o freelancer, o hacerlo tú, depende de tu tiempo, tu presupuesto y el riesgo que aguantas. Hacerlo tú cuesta solo la publicidad, pero te pide horas. Un freelancer te quita trabajo, aunque depende de una persona. Una agencia cobra una cuota mensual aparte de la publicidad; no hay un estudio independiente de cuánto, y el único rango público, de $800.000 a $15.000.000 al mes, lo publica otra agencia (Workitd, marzo de 2026).
Un freelancer es una persona independiente que te cobra por hora o por proyecto. Esta nota la escribe Métricamente, que es una agencia. Por eso decimos también cuándo no te conviene una.
¿Cuánto cuesta cada opción, cuánto tiempo te pide y qué riesgo corres?
| Opción | Costo al mes | Tiempo tuyo | Riesgo | Cuándo conviene |
|---|---|---|---|---|
| Hacerlo tú mismo | $0 en honorarios. Pagas solo tu publicidad, directo a Meta o Google | Mucho: aprendes, haces los anuncios, los revisas cada semana y contestas a quien escribe | Aprender gastando tu plata, y dejarlo quieto cuando hay mucha obra | Vas empezando, tu presupuesto es corto y tienes algo de tiempo |
| Freelancer | Varía, sin dato confiable al mes. En Workana piden de USD 6 a USD 34 la hora (octubre de 2026) | Medio: le explicas tu negocio, revisas lo que hace y casi siempre contestas tú | Todo depende de una persona. Si se enferma o se va, tus anuncios se paran | Sabes qué necesitas y quieres que otro lo haga |
| Agencia | Sin estudio independiente. Una agencia de Popayán (Workitd) publica de $800.000 a $15.000.000, sin la publicidad | Poco, si trabaja bien: apruebas anuncios y revisas los números | Pagar más de lo que necesitas, contratos largos y reportes de alcance en vez de clientes | Necesitas anuncios, seguimiento y medición juntos, y no tienes tiempo |
De dónde salen las cifras
El rango de agencias lo publica Workitd, que también es una agencia, de Popayán. No encontramos un estudio independiente con precios de agencias en Colombia. El detalle está en cuánto cobra una agencia de marketing en Colombia.
Para freelancers no hay una cifra mensual confiable. Lo que sí se ve es lo que piden por hora. El 4 de octubre de 2026 revisamos los 20 freelancers de Colombia de las dos primeras páginas de «Facebook Ads» en Workana.
Los que cobran en dólares pedían de USD 6 a USD 34 la hora. Los que cobran en pesos, de $47.000 a $120.000. Es lo que piden, no lo que terminan cobrando.
Al mes, todo depende de las horas que te cotice. Por ejemplo, 20 horas a $60.000 son $1.200.000. Pide siempre el total por escrito.
La publicidad no está en ninguna de esas cifras. Conviene que la pagues tú, directo a Meta o a Google. Google no cobra cuota ni suscripción por anunciar (Google, septiembre de 2026). En Meta tú pones el presupuesto y puedes pausar cuando quieras (Meta, octubre de 2026). Cuánto poner lo explicamos en cuánto invertir en publicidad.
¿Cuándo te conviene hacerlo tú mismo?
Hacerlo tú conviene más seguido de lo que parece. Si vas empezando o tu presupuesto es corto, pagarle a alguien se puede comer la plata de los anuncios.
Te conviene si tienes unas horas a la semana, te gusta aprender y ya contestas tú los WhatsApp. Tú conoces tu oficio y a tus clientes, y eso no se le enseña rápido a un tercero.
El riesgo es aprender gastando tu plata. Para no botarla, empieza con una sola campaña (un grupo de anuncios con un objetivo y un presupuesto). Mide cuánto te cuesta cada contacto, es decir, cada persona que te escribe pidiendo precio.
La calculadora de costo por contacto te dice cuánto puedes pagar por uno sin perder plata.
La otra trampa es el tiempo. En los meses de mucha obra, los anuncios se quedan quietos y nadie mira qué está pasando.
¿Cuándo te conviene más un freelancer?
Un freelancer conviene cuando ya sabes qué necesitas. Por ejemplo, montar las campañas, hacer los anuncios o revisar una cuenta que va mal.
Te puede salir más barato que una agencia, y hablas directo con quien hace el trabajo. Para una empresa pequeña, puede ser el paso siguiente después de hacerlo tú.
El riesgo es que todo depende de una persona. Si se enferma, se va de viaje o consigue un empleo, tus anuncios se paran.
Y si la cuenta publicitaria (donde se crean y se pagan los anuncios) está a su nombre, te puedes quedar sin ella. Créala tú y dale acceso. Meta lo permite: la cuenta sigue en tu portfolio comercial (el espacio de Meta donde viven tu página, tu cuenta publicitaria y tus accesos) y solo se comparte el acceso (Meta, octubre de 2026).
Pide también el precio total por escrito y un trabajo hecho para un negocio parecido al tuyo.
¿Cuándo te conviene una agencia de marketing?
Una agencia conviene cuando necesitas varias cosas a la vez y no tienes tiempo para ninguna. Por ejemplo, anuncios, alguien que le escriba a quien preguntó y el número de cuánto vendiste con la publicidad.
Lo que pagas de más, si la agencia tiene equipo, es continuidad: si una persona falta, otra sigue con tu cuenta. Pregunta cuántas personas trabajan en la tuya. Y, si es buena, pagas un método que ya usó con otros negocios.
El riesgo es pagar más por lo mismo. Pasa cuando te amarran con un contrato largo o te asignan a alguien sin experiencia. También cuando te reportan alcance (cuánta gente vio el anuncio) en vez de clientes.
Antes de firmar con cualquiera, lee cómo elegir una agencia de marketing.
Una agencia tampoco es para todos. Si tu presupuesto es corto, su cuota se come la publicidad, y sin publicidad no llegan clientes.
¿Qué te preguntas antes de decidir?
- ¿Cuántas horas a la semana le puedes dar? Si casi ninguna, hacerlo tú no es opción.
- ¿Cuánto puedes poner en publicidad al mes? Si la cuota de alguien se lleva más que la publicidad, todavía es pronto para contratar.
- ¿Quién contesta a los que escriben? Los anuncios traen preguntas, y si nadie contesta rápido se pierden. Lo contamos en la ventana de 30 minutos.
- ¿Sabes cuánto te cuesta hoy cada cliente? Si no lo sabes, empieza por medirlo, elijas lo que elijas.
¿Cuándo tiene sentido una agencia especializada como la nuestra?
Una agencia especializada trabaja con un solo tipo de negocio. Tiene sentido cuando tu problema no es solo hacer anuncios.
En las empresas del hogar suele pasar esto: te piden precio, cotizas y no vuelven a contestar. A nuestro juicio, ahí se decide casi toda la venta, y casi nadie le vuelve a escribir a ese cliente.
Métricamente, la nuestra, trabaja solo con empresas del hogar: cocinas, ventanería, remodelación, paneles solares, domótica y tiendas del hogar. Tu cuenta la lleva Joseph Ceballos, el fundador, que opera unos $80 millones al mes en publicidad dentro de los equipos de tres marcas europeas del hogar.
Desde $1.900.000 al mes más IVA hacemos tus anuncios en Meta, Google o TikTok y cada mes te mostramos cuánto vendiste y cuánto te devolvió cada peso de publicidad. Si además quieres que le escribamos por correo a quien deja su correo hasta que decide, y que vuelva a comprar, es desde $3.200.000 al mes, más un montaje desde $2.400.000 que pagas una vez y una comisión por venta. Tu publicidad va aparte: desde $1.000.000 al mes, o $3.000.000 en ese plan. Son precios de referencia: se acuerdan contigo y quedan por escrito. El contrato es de tres meses, con aviso de 30 días para salir.
No somos para ti si vas empezando y todavía no puedes poner $1.000.000 al mes en publicidad: hazlo tú. Tampoco si buscas quien te maneje las redes: para eso, un freelancer, y lo que cobra está en cuánto cobra un community manager en Colombia.
Si eres del hogar, agenda 20 minutos y miramos tus números. Si lo que te conviene es hacerlo tú, te lo decimos.
¿Qué más se pregunta quien compara agencia y freelancer?
¿Qué es mejor, una agencia de marketing o un freelancer?
Una agencia de marketing o un freelancer conviene según lo que necesites. El freelancer sirve para una tarea clara, como montar campañas, si tú puedes revisar su trabajo. La agencia sirve si necesitas anuncios, seguimiento y medición juntos y no tienes tiempo. Si vas empezando con poco presupuesto, puede convenirte más hacerlo tú.
¿Cuánto cobra un freelancer de marketing en Colombia?
Un freelancer de marketing en Colombia cobra lo que él mismo fija, y no hay una cifra mensual confiable. En Workana, los freelancers de Colombia de «Facebook Ads» pedían de USD 6 a USD 34 la hora, o de $47.000 a $120.000 si cobran en pesos (revisado el 4 de octubre de 2026). Al mes depende de las horas: pide el total por escrito.
¿Puedo hacer mi propia publicidad sin saber de marketing?
Tu propia publicidad en Meta o Google la puedes hacer sin saber de marketing. Google no cobra cuota ni suscripción, y en Meta tú pones el presupuesto. Lo que cuesta es el tiempo de aprender y la plata que gastas mientras aprendes. Empieza con una campaña pequeña y mide cuánto te cuesta cada contacto.
¿Qué pasa con mis cuentas si cambio de freelancer o de agencia?
Tus cuentas de anuncios siguen siendo tuyas si las creaste a tu nombre y solo le diste acceso a quien te ayuda. En Meta, cuando una agencia trabaja con la cuenta de un cliente, la cuenta sigue en el portfolio del cliente y solo se comparte el acceso. Si la creó otro a su nombre, pídele que te la pase antes de terminar.
¿Tú, un freelancer o una agencia? Lo vemos en 20 minutos.
Si tienes una empresa del hogar, abrimos tus números y te decimos cuál de las tres te conviene, aunque no sea la nuestra. La llamada es gratis.
Sin costo y sin llamada
Las notas, cuando salen
Una nota cada dos semanas, con al menos un número y de dónde salió. Nada más.
Escrito por Joseph Ceballos, fundador de Métricamente.