Google Ads o Facebook Ads: cuál conviene según tu oficio
Google Ads o Facebook Ads: depende de si tu cliente ya está buscando lo que vendes. Quien busca «ventanas antirruido» está en Google; quien todavía no piensa en cambiar la cocina, en Instagram. Así se decide por oficio, con poco presupuesto y midiendo lo que cuesta cada contacto.
Google Ads o Facebook Ads: depende de si tu cliente ya te está buscando. Google Ads te muestra a quien escribe lo que necesita, como «ventanas antirruido». Facebook Ads, que también sale en Instagram, le muestra tu trabajo a quien todavía no busca. A nuestro juicio, en ventanería y solar conviene empezar en Google; en cocinas y remodelación, en Facebook e Instagram.
Aquí hablamos de los anuncios de búsqueda de Google, los que salen arriba cuando escribes algo. Y de los anuncios de Meta, la empresa dueña de Facebook, Instagram y WhatsApp: se arman en un solo lugar y pueden salir en las dos redes.
Métricamente, que escribe esta nota, es una agencia: trabajamos con los dos, solo para empresas del hogar.
¿Qué diferencia hay entre Google Ads y Facebook Ads?
La diferencia de fondo es quién ve el anuncio. En Google lo ve quien acaba de buscar algo. En Facebook e Instagram lo ve quien está mirando otra cosa: fotos de amigos, videos, noticias.
A ninguno de los dos le falta gente. En Colombia, el 93,3 % de las búsquedas pasan por Google, según StatCounter (septiembre de 2026). Y las herramientas de publicidad de Meta decían que Facebook llegaba a 36,4 millones de personas en Colombia a finales de 2025, según DataReportal (noviembre de 2025).
Cobran distinto. Si eliges pagar por clic, Google te cobra solo cuando alguien hace clic en tu anuncio, según su ayuda oficial. Meta normalmente te cobra por las veces que se muestra tu anuncio, salvo que al crearlo elijas otra cosa, según la suya.
| Qué miras | Google Ads | Facebook Ads |
|---|---|---|
| A quién le llega | A quien ya busca lo que vendes | A quien todavía no busca, pero puede interesarse |
| Cómo te cobra | Por clic: cada vez que alguien entra desde tu anuncio | Normalmente, por las veces que se ve tu anuncio |
| Qué tiene que hacer tu anuncio | Responder lo que la persona escribió | Frenar el dedo de quien pasa, con una foto o un video de tu trabajo |
| Su límite | Si nadie busca tu oficio, no hay a quién mostrárselo | Le llega a mucha gente que todavía no está lista para comprar |
¿Tu cliente ya te está buscando?
Hay dos tipos de cliente: el que ya busca y el que todavía no busca.
El que ya busca tiene un problema y lo escribe en Google, con ciudad y todo. A ese lo encuentras con Google Ads, y suele estar más cerca de pedir precio.
El que todavía no busca podría comprarte, pero hoy no lo está pensando. En Google no lo vas a encontrar, porque no escribe nada. Lo encuentras en Facebook e Instagram, cuando ve tu trabajo y le dan ganas.
Hay una prueba que puedes hacer hoy. Escribe tu oficio en Google y mira lo que completa solo. Según Google, esas sugerencias reflejan búsquedas reales, y cambian según el lugar y el historial de quien busca.
¿Qué conviene según tu oficio: Google Ads o Facebook Ads?
Lo que cambia entre oficios es qué mueve al cliente. Un problema se busca. Un deseo se busca menos: primero hay que despertarlo.
Esto es lo que completaba Google en Colombia el 4 de octubre de 2026, oficio por oficio:
| Oficio | Qué mueve al cliente | Lo que completa Google | Por dónde empezaríamos |
|---|---|---|---|
| Ventanería | Un problema: el ruido no lo deja dormir | «ventanas antiruido cali», «ventanas antiruido precio» | |
| Paneles solares | Una factura de luz que pesa | «paneles solares para casa precio colombia», «paneles solares cali precios» | Google; Facebook e Instagram para quien no ha hecho la cuenta |
| Cocinas integrales | Un deseo: «quiero cambiar la cocina» | «cocinas integrales modernas», «cocinas integrales homecenter» | Facebook e Instagram |
| Remodelación | Un deseo que se piensa con calma | «remodelar cocina a bajo costo», «remodelar ia gratis» | Facebook e Instagram |
| Domótica | Curiosidad: hay quien no sabe qué es | «domotica que es», «domotica para el hogar» | Facebook e Instagram |
Ventanería: Google va primero
Quien busca ventanas antirruido ya tiene el problema y lo dice con sus palabras. Con solo escribir «ventanas», Google ya completa «ventanas antiruido cali», así, con una sola r.
Esa persona está comparando. Si sales arriba con la ciudad y un precio de referencia, le respondes justo lo que preguntó. Lo explicamos paso a paso en cómo conseguir clientes para ventanería.
Paneles solares: una factura que se busca
Solar se mueve por una cuenta: lo que pagas de luz contra lo que cuesta el sistema. Quien escribe «paneles solares para casa precio colombia» ya hizo la mitad de esa cuenta.
Facebook e Instagram sirven para la otra mitad: el que paga mucha luz y nunca ha pensado en paneles. A ese le habla un anuncio con una factura como la suya.
Cocinas y remodelación: un deseo que hay que despertar
Nadie necesita una cocina nueva para mañana. La quiere cuando ve una terminada, y eso pasa más en Instagram que en el buscador.
En Google, «cocinas integrales» se mezcla con ideas («modernas», «pequeñas») y con almacenes de cadena («homecenter», «alkosto»). Parte de esos clics serían de gente buscando inspiración o una cocina de almacén, y los pagarías igual.
Con remodelación pasa algo parecido: Google completa «remodelar ia gratis» y «remodelar cocina a bajo costo». En Facebook e Instagram, el antes y después de una obra tuya le da forma a ese deseo.
Domótica: primero hay que mostrarla
Si Google completa «domotica que es», hay gente que todavía no sabe qué vendes. Un video corto en Facebook e Instagram se lo muestra antes de que piense en buscarlo.
¿Y si tienes poco presupuesto?
Con $1.000.000 al mes, empieza por un solo canal: el que le corresponde a tu oficio. Partirlo en dos deja muy poco en cada lado para saber qué funcionó.
Cuando arrancas, Meta pasa por una fase de aprendizaje (el tiempo en que el sistema prueba a quién mostrarle tu anuncio). Esa fase termina después de unos 50 resultados en una semana, según su ayuda. Haz la cuenta: son unos 200 contactos al mes. Con $1.000.000, cada uno tendría que costarte menos de $5.000.
Por eso, con poco presupuesto, lo que veas el primer mes es una señal, no una certeza. Si lo partes en dos, tienes dos señales más débiles.
Suma el segundo canal cuando el primero ya te traiga contactos a un costo que puedes pagar. Lo que cuesta cada canal lo tienes en cuánto cuesta Google Ads en Colombia y en cuánto cuesta la publicidad en Facebook e Instagram.
¿Cómo sabes cuál te funcionó?
No por los clics ni por cuánta gente vio el anuncio. Por lo que te costó cada contacto que de verdad pidió precio, y cada venta.
Pregúntale a cada cliente por dónde llegó y anótalo. Al final del mes, divide lo que pusiste en cada canal entre los contactos que trajo. Con nuestra calculadora de costo por contacto sabes cuánto puedes pagar por cada uno sin perder plata.
Facebook e Instagram tienen un anuncio que abre un chat de WhatsApp con tu empresa, según WhatsApp. Ahí el cliente te escribe primero. Eso importa, porque las reglas de WhatsApp Business solo te dejan escribirle a quien te dio su número y su permiso.
Pero ese chat se enfría rápido. Si contestas a las tres horas, pagaste por un contacto que quizá ya le escribió a otro. Por eso importa contestar en los primeros 30 minutos.
Si prefieres una agencia, la nuestra trabaja solo con empresas del hogar y elige el canal por tu oficio. Según lo que necesites, hacemos tus anuncios en Meta, Google o TikTok y tu página, le escribimos por correo a quien deja su correo hasta que decide, y cada mes te mostramos cuánto vendiste y cuánto te devolvió cada peso de publicidad.
Si quieres que miremos tu caso, agenda 20 minutos y trae tus números.
¿Qué más se pregunta quien duda entre Google y Facebook?
¿Qué es mejor, Google Ads o Facebook Ads?
Google Ads es mejor cuando tu cliente ya busca lo que vendes, como pasa en ventanería o paneles solares. Facebook Ads es mejor cuando todavía no lo busca y hay que despertarle las ganas, como en cocinas, remodelación o domótica. Para saber cuál te sirvió, compara lo que te costó cada contacto en cada uno.
¿Qué es más barato, Google Ads o Facebook Ads?
Google Ads y Facebook Ads cobran distinto, así que no se comparan bien por precio. Google cobra por clic y Meta, normalmente, por las veces que se ve el anuncio. Para Colombia no hay una cifra pública confiable de cuánto cuesta un cliente en cada uno; lo que te sirve es medir tu propio costo por contacto.
¿Se puede empezar con $1.000.000 al mes?
Con $1.000.000 al mes se puede empezar en Google Ads o en Facebook Ads, pero mejor en uno solo. Partido en dos, cada canal junta muy pocos datos para saber qué funcionó. Empieza por el que le corresponde a tu oficio y suma el otro cuando el primero te traiga contactos a un costo que puedes pagar.
¿Instagram Ads es lo mismo que Facebook Ads?
Instagram Ads y Facebook Ads son la misma herramienta: los anuncios de Meta se arman en un solo lugar y pueden salir en Facebook, en Instagram o en los dos. Cuando alguien dice «Facebook Ads», casi siempre incluye Instagram.
¿Google Ads sirve para vender cocinas integrales?
Google Ads sirve para vender cocinas integrales si apuntas a las búsquedas que ya piden precio o ciudad, como «cocinas integrales cali precios». Las búsquedas generales se mezclan con ideas de decoración y con almacenes de cadena. Para despertar las ganas de cambiar la cocina, Facebook e Instagram suelen servir más.
¿Google o Facebook para tu empresa? Lo vemos en 20 minutos.
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Escrito por Joseph Ceballos, fundador de Métricamente.