Ideas de anuncios para cocinas integrales: 8 con obra real
Las ideas de anuncios para cocinas integrales que proponemos buscan dar ganas de cambiar la cocina con obra tuya de verdad: el antes y el después, la instalación, los cajones abiertos y un precio real. Aquí van ocho, con textos de ejemplo, qué grabar con el celular y lo que no conviene hacer: fotos de banco, imágenes de computador que pasan por obra y precios que nadie paga.
Las ideas de anuncios para cocinas integrales que proponemos buscan dar ganas de cambiar la cocina con obra tuya de verdad: el antes y el después, la instalación, los cajones abiertos y un precio real. Todo se puede grabar con un celular. Lo que sobra: fotos de banco e imágenes de computador que pasan por obra terminada.
Métricamente, que escribe esta nota, es una agencia: trabajamos con Google y Meta, solo para empresas del hogar.
¿Por qué un anuncio de cocinas tiene que dar ganas?
Porque nadie necesita una cocina nueva para mañana. La gente la quiere cuando ve una terminada y empieza a imaginar la suya. Es una compra por deseo, no por urgencia.
Por eso tu anuncio no compite solo con otras empresas de cocinas. Compite con los videos de amigos y las noticias que la persona está mirando. Tiene que frenarle el dedo en el primer segundo.
Si dudas entre el buscador y las redes, lo explicamos en Google Ads o Facebook Ads. A nuestro juicio, para cocinas conviene empezar por Facebook e Instagram, donde está quien todavía no busca, pero puede antojarse.
¿Qué anuncios puedes hacer para vender cocinas integrales?
Estas son ocho ideas. Los textos son ejemplos: cambia lo que va entre corchetes por los datos reales de tu obra.
1. El antes y el después, desde el mismo punto
La misma cocina, vieja y nueva. Se entiende de un vistazo si las dos tomas salen desde el mismo lugar.
Texto de ejemplo: «Así estaba esta cocina en [barrio] el día de la visita. Así la entregamos [número] semanas después. ¿La tuya se parece a la de antes? Mándanos una foto por WhatsApp.»
Qué grabar: el día de la visita, cinco segundos desde la puerta, con el celular vertical y a la altura del pecho. El día de la entrega, la misma toma. Toma una foto de dónde te paraste para repetirla igual.
2. Los cajones abiertos
El cliente va a usar todos los días los cajones, los organizadores y la luz. Verlos de cerca da más ganas que una foto lejana.
Texto de ejemplo: «Cajones que cierran solos y sin golpe. Así quedó esta cocina en [barrio].»
Qué grabar: una mano abriendo cada cajón, con el sonido real. La luz debajo de los gabinetes al prenderse. Tomas de tres segundos.
3. La instalación en cámara rápida
Ver cómo se instala da confianza: hay un equipo, herramientas y cuidado detrás del resultado.
Texto de ejemplo: «[Número] días de instalación en 20 segundos. Así se arma una cocina en [barrio].»
Qué grabar: el celular quieto en un rincón, con la función de cámara rápida del teléfono. Suma tomas cortas de lo que pide cuidado: nivelar, cortar el mesón, poner la grifería.
4. Una obra con su precio real
Un precio de referencia aleja al que no puede pagarlo y le da confianza al que sí. Pero tiene que ser lo que pagó ese cliente por esa cocina.
Texto de ejemplo: «Cocina en L de [metros], mesón en [material], instalada en [barrio]: [precio real, con IVA]. ¿La tuya es parecida? Mándanos las medidas y te damos un rango.»
Qué grabar: un recorrido lento por la cocina terminada. Las medidas, el material y el precio van escritos en pantalla.
5. Tú, a cámara, respondiendo una duda
En cada visita te hacen las mismas preguntas. Respóndelas en un video corto: así el cliente conoce a quien va a entrar a su casa.
Texto de ejemplo: «En cada visita nos preguntan [la duda más común]. Te lo respondemos en 30 segundos.»
Qué grabar: tú, en una cocina terminada, con la ventana de frente. Entre 30 y 45 segundos, sin leer. El celular quieto, a la altura de los ojos.
6. El cliente, con sus palabras
Lo que dice un cliente contento pesa más que lo que dices tú de tu empresa. Pero tienen que ser sus palabras, no las tuyas.
Texto de ejemplo: «[Nombre], de [barrio]: “[lo que dijo, tal cual]”.»
Qué grabar: el día de la entrega, pregúntale qué fue lo que más le gustó y deja que hable. No le dictes la respuesta. Pide su permiso por escrito antes de publicarlo.
7. Los materiales de cerca
Cuarzo, granito, laminado: el cliente oye los nombres y no sabe cómo se ven. Mostrarlos de cerca le ayuda a imaginar su cocina y a elegir.
Texto de ejemplo: «¿Cuarzo, granito o laminado? Así se ven de cerca, con luz de día.»
Qué grabar: las muestras en tu mano, junto a una ventana, una por una.
8. Del diseño a la obra terminada
Si diseñas en el computador, muestra el diseño y la cocina terminada, uno después del otro. Así el render (la imagen hecha en computador) suma en vez de confundir.
Texto de ejemplo: «Así la diseñamos. Así quedó.» Con un letrero en cada parte: «Diseño en 3D» y «Obra terminada».
Qué grabar: la pantalla con el diseño y, después, la misma vista de la cocina real.
¿Cómo grabar los anuncios con el celular?
No necesitas cámara ni equipo de producción. Cuida estas cinco cosas:
- Vertical. Así se ven los Reels y las historias, los videos de pantalla completa de Instagram y Facebook.
- Luz de día. Abre las cortinas y prende las luces de la cocina. Limpia la lente antes de grabar.
- Quieto. Apoya el celular o usa un trípode. Si lo mueves, que sea despacio.
- Cocina limpia. Sin herramientas, cajas ni polvo en la toma final.
- El antes, siempre. Grábalo el día de la visita. Después de la demolición ya no hay forma de recuperarlo.
Pídele permiso por escrito al dueño de la casa antes de publicar su cocina, y no muestres la dirección ni la fachada. Si sale una persona, su cara es un dato personal: la Ley 1581 de 2012 pide su autorización previa e informada para usarla.
¿Qué no hacer en un anuncio de cocinas integrales?
Hay errores que espantan al cliente, y algunos además te pueden traer problemas con la ley. La Ley 1480 de 2011, el Estatuto del Consumidor, prohíbe la publicidad engañosa en su artículo 30.
En el artículo 5 la define como la que no corresponde a la realidad o es insuficiente, y puede inducir a error, engaño o confusión.
| Lo que no | Por qué | Qué hacer en cambio |
|---|---|---|
| Fotos de banco de imágenes | El cliente cree que esa cocina la hiciste tú, y no es así | Fotos y videos de tus obras, aunque sean de celular |
| Un render que parece foto | Si el cliente lo toma por una obra terminada, el mensaje no corresponde a la realidad | Un letrero visible, «Diseño en 3D», o el diseño junto a la obra, como en la idea 8 |
| Un precio «desde» que nadie paga | Lo que anuncias de forma concreta te obliga (artículo 29). Y quien llega por ese precio se va al ver la cotización | El precio de una obra real, con lo que incluye, en pesos y con impuestos (artículo 26) |
| «Solo por hoy» cuando no es verdad | Es escasez falsa: otro mensaje que no corresponde a la realidad | Si hay una fecha límite, que sea real, y cúmplela |
Esto no es asesoría legal. Si tienes una duda puntual, consúltala con un abogado.
¿Cómo ver los anuncios de otras empresas de cocinas?
Con la biblioteca de anuncios de Meta, la empresa dueña de Facebook e Instagram. Es pública: ahí se buscan los anuncios que están en circulación en sus redes, según la ayuda de Meta.
Elige Colombia, escribe «cocinas integrales» y mira qué muestran las empresas de tu ciudad. No es para copiar. Es para ver qué hacen todos y hacer algo distinto: si todos usan renders, tu obra real se distingue.
¿Qué pasa después de que alguien ve el anuncio?
El anuncio solo sirve si alguien te escribe y le contestas. Lo más simple es un anuncio que abre un chat de WhatsApp con tu empresa: así el cliente te escribe primero.
Si tardas en contestar, ese interés se pasa: lo explicamos en la ventana de los 30 minutos. Cuando contestes, pídele una foto y las medidas de su cocina.
Para saber cuánto poner al mes, lee cuánto invertir en publicidad y cuánto cuesta la publicidad en Facebook e Instagram. $1.000.000 al mes es el mínimo con que trabajamos nosotros: con menos entran tan pocos contactos que no se sabe qué funcionó; es criterio nuestro, no una regla de Meta. El plan completo, del anuncio a la firma, está en la guía cómo conseguir clientes para cocinas integrales en Cali.
Si prefieres una agencia, la nuestra trabaja solo con empresas del hogar. Según lo que tu empresa necesite, te hacemos los anuncios en Meta, Google o TikTok y la página, le escribimos por correo a quien deja su correo hasta que decide, y cada mes te mostramos cuánto vendiste y cuánto te devolvió cada peso de publicidad. Lo que hacemos en este oficio está en publicidad para empresas de cocinas integrales.
Si quieres que miremos tus anuncios, agenda 20 minutos.
¿Qué más se pregunta quien anuncia cocinas?
¿Qué poner en un anuncio de cocinas integrales?
En un anuncio de cocinas integrales conviene poner una obra tuya terminada: el antes y el después, los detalles de cerca o la instalación. El texto dice dónde fue, qué se hizo y cómo pedir precio. Una cocina se compra por deseo, así que el anuncio tiene que dar ganas antes que hablar de tu empresa.
¿Se pueden usar renders en la publicidad de cocinas?
Los renders se pueden usar en la publicidad de cocinas si se ve claro que son un diseño, con un letrero como «Diseño en 3D». Si el cliente puede creer que es una obra terminada, el anuncio no corresponde a la realidad, y la Ley 1480 de 2011 prohíbe la publicidad engañosa.
¿Conviene poner el precio en el anuncio?
Poner el precio en un anuncio de cocinas conviene si es el precio real de una obra: aleja a quien no puede pagarlo y le da confianza al que sí. Di qué incluye, en pesos y con impuestos. Según la Ley 1480 de 2011, lo que anuncias de forma concreta te obliga, así que un «desde» que nadie paga te puede traer problemas.
¿Puedo usar en un anuncio la cocina de un cliente?
La cocina de un cliente se puede usar en un anuncio si él te da permiso por escrito antes de publicarla. No muestres la dirección ni la fachada. Si sale una persona, su cara es un dato personal, y la Ley 1581 de 2012 pide su autorización previa e informada para usarla.
¿Cómo ver los anuncios de la competencia?
Los anuncios de la competencia se ven en la biblioteca de anuncios de Meta, que es pública. Ahí buscas por palabra o por empresa y ves los anuncios que están en circulación en Facebook e Instagram. Sirve para ver qué muestran todos y hacer algo distinto, no para copiar.
¿Cuál de tus cocinas debería salir primero en un anuncio?
Nos cuentas qué obras tienes y te decimos qué grabaríamos primero, o si todavía no vale la pena pagar publicidad. Son 20 minutos y la llamada es gratis.
Sin costo y sin llamada
Las notas, cuando salen
Una nota cada dos semanas, con al menos un número y de dónde salió. Nada más.
Escrito por Joseph Ceballos, fundador de Métricamente.